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還沒來得及露面，一組拍攝完畢的恆大冰泉新廣告，可能因代言人提出解約，面臨“胎死腹中”的情況。

　　近日，由韓流明星金秀賢、全智賢代言的恆大冰泉廣告受到韓國媒體的抨擊。接近恆大的內部人士對《第一財經日報》透露，目前，恆大方面已經收到了金秀賢、全智賢的解約申請，不過，具體的解決方案，涉及此事的幾方正在協調中，目前尚無定論。

　　國內某服裝品牌負責人認為，假如金秀賢因與恆大冰泉的解約風波而損害其形象，受影響最大的則是其代言的本土品牌。

　　

解約風波

　　上述接近恆大的內部人士表示，恆大冰泉與金秀賢、全智賢合作的廣告，已經拍攝完畢。

　　目前，恆大方面已經收到來自金秀賢、全智賢的解約申請，不過，具體的解決方案，涉及此事的幾方正在協調中，目前尚無定論。

　　據媒體報導，此次金秀賢簽約恆大冰泉的代言費高達600多萬元。

　　上海一位長期從事企業公關服務的業內人士對本報表示，曾經手的某個活動，國內某明星因爽約，支付的違約金為報酬的兩倍。該人士表示，每個明星簽約​​的合同條款不一樣，有些違約金的賠償倍數更大。

　　根據已公開的資料，金秀賢新近簽約的代言品牌包括奧康國際( 13.70 , 0.05 , 0.37% ) (603001.SH)、森馬、伊利、騰訊手機管家、現代汽車ix25、可口可樂、哈根達斯、The Face Shop、多樂之日、樂天百貨、ZIOZIA、Samsonite Red、Prospecs、Beyond、Bean Pole、布丁Petitzel、三星[微博]電子等。這些品牌如此大手筆的代言投入，是否會因為此次金秀賢個人形象問題減值，還需拭目以待。

　　

殃及池魚

　　自《來自星星的你》走紅以來，金秀賢成為各大廣告主的“新寵”，甚至成為一些韓國知名企業進軍中國市場的營銷手段，先後成為三星電子、可口可樂、The Face Shop等外資品牌的中國區代言人。

　　國內某服裝品牌負責人表示，品牌知名度越高的企業，對代言人的選擇越謹慎，歷來明星的形象與其所代言的品牌價值息息相關，假如金秀賢因此次解約事件而影響了在中國市場的形象，受影響最大的是其代言的本土品牌。


　　目前，金秀賢代言的中國本土品牌有奧康國際、森馬、伊利、騰訊手機管家等。

　　5月20日，金秀賢以代言人的身份出席奧康國際溫州發布會。奧康國際以破千萬元的代言費用，成為金秀賢在中國簽下的第一個本土品牌。2013年，奧康國際廣告費用為0.61億元，對比之下，今年金秀賢的代言費用相當於去年奧康國際總廣告費用的約六分之一，創下奧康代言費的最高紀錄。此外，從今年下半年開始，金秀賢將正式代言森馬服飾( 26.85 , 0.00 , 0.00% ) (002563.SZ)。

　　有業內人士對本報表示，目前國內一線明星的代言費用在200萬~300萬元左右。金秀賢一人的代言費，抵得上國內3個一線明星。

　　“媒體跟得越多，影響就越大。”上述業內人士表示，對明星而言，因政治爭議等外界原因引發的形象危機與因個人醜聞引發的危機相比，影響程度相對輕很多，此次“恆大冰泉解約門”是否會對金秀賢產生重大的負面影響，主要還是看其粉絲的反應。

第一財經日報