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四年一度的世界杯對電影市場暑期檔的衝擊有多大？南都記者追訪業內人士和普通觀眾，一探究竟。

　　南都訊記者陸欣6月13日真是個好日子！巴西世界杯開波，翹首以盼的球迷狂歡節揭開序幕；好萊塢大片《哥斯拉》公映，暑期檔愈演愈烈，有球、有怪獸，加上6月底的“變形金剛”，好不熱鬧。但看回咱們暑期檔的國產片片單，心裡就發涼了：在6、7、8三個月裡，雖然片子數量很多，但多為中小製作，叫得上名的掰著手指都能數得過來：《小時代3》、《後會無期》、《筆仙3》、《白髮魔女傳之明月天國》、《分手大師》、《撒嬌女人最好命》、《閨蜜》等(不完全統計，部分影片尚未定檔)。反觀接下來的國慶檔，才一周的時間，目前已知的就有《黃金時代》、《親愛的》、《心花路放》、《痞子英雄2》、《麥兜·我和我媽媽》扎堆上映。這樣一比，暑期檔的狀況讓人有點捉急，貌似不夠強啊！這是怎麼回事？四年一度的世界杯對影市的衝擊波太大？還是《哥斯拉》、《變形金剛4》這些超大量級的好萊塢大片殺傷力太強？業內如何看現下的暑期檔？南方都市報記者就此採訪了影片方、影院經理、電影營銷人、媒體人等，以及隨機調查了普通觀眾的意見，看看能否找出答案。

相關策劃：2014內地暑期檔全面觀影指南

　　世界杯衝擊大不大？

　　業內：其影響力並非主要因素

　　先說說聲勢浩大的巴西世界杯，它對電影市場的影響力是強是弱？四年前，2010年暑期檔有4週票房比上年同期下降，幾乎都是在南非世界杯足球賽期間(6月7日-7月18日)，而6月是當年開市以來票房最低、與上年同期相比增幅最小的月份。當時賽程分佈在北京時間19：30/22：00/02：30，19：30是觀影的黃金時間，22：00也有不少排片，觀眾分流顯而易見。其次，世界杯賽事期間，影市出現“大片荒”，也影響到市場數據。比如，6月上映的《玩具總動員3》只取得9000萬元的票房。7月底上映的《唐山大地震》與月初的《槍王之王》兩國產大片合力為7月貢獻了5億元票房，數據大不一樣。

　　今年會不會出現類似的情況呢？受訪的業內人士大多表示，世界杯的衝擊力應該不大。廣州星匯電影城曾經理告訴南都記者說，“今年世界杯很多比賽都在深更半夜，和觀影時間是錯開的，預計影響不太大。”《分手大師》片方宣傳總監李先生說，該片2月就定下6月27日的檔期，世界杯因素基本沒有影響到檔期的考量。《筆仙3》的製片人裴女士說，驚悚片的受眾側重於學生，而且有品牌基礎，也不擔心世界杯的影響，“應該不會很大，沒有什麼衝突，我們還策劃了筆仙預測比賽的營銷活動。”長期研究市場的《綜藝報》電影主編朱玉卿分析說，市場冷熱還是由影片決定，世界杯的影響力不是主要因素，“大銀幕的精彩程度超過球賽的話，觀眾還是會蜂擁進電影院的，比如《變形金剛4》就是一個典型的例子。”

　　片商不愛暑期檔了？

　　業內：空間很大，但被忽略

　　暑期檔國產大片在哪兒？朱玉卿指出，暑期檔容量大，一個成熟的檔期至少有兩部以上的大製作上映，帶動票房大盤。拋棄暑期檔而扎堆國慶七天其實並不明智，“2012年《銅雀台》、《太極1：從零開始》、《危險關係》、《二次曝光》四部國產片與《環形使者》，五敗俱傷。(注：僅《環形使者》票房過億)，2013年只有《狄仁傑之神​​都龍王》贏了。為什麼還要往國慶擠呢？”朱玉卿分析，片商之所以更喜歡選擇小長假，或因小長假相對比較集中，結合假期短平快的話題營銷、線上線下活動比較易於開展，而長​​達3個月的暑期檔集中性就比較弱。

　　曾經理也表示，長達3個月的暑期檔，雖然有好萊塢大片，但市場還是有容納度，“暑期檔被忽略了，感覺片方不太有信心，潛意識總想避開好萊塢大片。但比如一個擁有10個廳的電影院，不可能百分百排《變形金剛》。同期市場可以容納兩部大片，但暑期很多時間都沒兩部大片可排，沒有出現有效的搭配。”

　　一種觀點

　　暑期檔，中小製作前景如何？實力不弱，有前途

　　國產中小製作與好萊塢超級大片在暑期檔同場競技，這批國產片表現會怎麼樣？伯樂營銷CEO張文伯評價說，雖然片子不是傳統意義上的大片，但有一批話題性、特點都很突出的電影，如《小時代3》PK《後會無期》，從網絡短片發展而來的《老男孩》大電影，驚悚片品牌《筆仙3》，明星跨界當導演的鄧超作品《分手大師》，進一步玩轉粉絲電影的《我就是我》，“在我看來，都有各自的話題，吸引眼球，都具備一兩億甚至更多的賣相。隨著電影市場的發展，不能再單一地用投資這個緯度來衡量一部電影，話題性越來越重要，比如韓寒PK郭敬明，這個現象級的話題，還不大嗎？”朱玉卿指出，今年暑期檔國產片的排兵布陣、話題性等都比去年有進步，“大家有意識地一起做大市場，比較有節奏，有序。”

　　為什麼國產大片不來暑期檔？

　　疑惑：中小製作扎堆漸成主流

　　從目前已知的片單來看，從6月到8月，逾50部中外電影陸續登陸大銀幕，超級大片《變形金剛4》、《哥斯拉》引領好萊塢潮流，《沉睡魔咒》、 《明日邊緣》、《敢死隊3》等在6月、8月相繼公映。國產片數量不少，但多為中小製作，如《小時代3》、《後會無期》、《分手大師》、《撒嬌女人最好命》、《筆仙3》、《閨蜜》、《老男孩之猛龍過江》等，大投資、陣容的大片只有《白髮魔女傳之明月天國》夠得上。這樣一份片單，不免讓人有些疑惑：國產大片哪兒去了？

　　恐怖：十一國慶檔擠死了！

　　相比較不久之後的十一國慶檔，寧浩執導、黃渤徐崢主演的《心花路放》，陳可辛執導、趙薇黃渤主演的《親愛的》，許鞍華執導、湯唯馮紹峰等主演的《黃金時代》，加上《痞子英雄2》、“麥兜”系列最新一部《麥兜·我和我媽媽》以及尚未公佈檔期的影片，一個週上映的片子，賣相就比3個月的暑期檔好看許多。賀歲檔的盛況就更不用說了，已定檔的有姜文的《一步之遙》、吳宇森的《太平輪》、魔幻大片《鍾馗伏魔》、成龍的《天將雄獅》，陳凱歌的《道士下山》也傳說瞄準今年賀歲檔。

　　回顧：往年暑期檔，如何？

　　回看過往幾年暑期檔，2010年《唐山大地震》創下6.51億元的超強票房，刷新當時國內電影票房的最新紀錄。2011年國產片票房最高的《建黨偉業》逾4億。2012年《畫皮2》更是不得了，創下7.3億元的神話。上述這幾年的暑期國產大片票房都不錯。不過，從去年暑期檔開始，國產大片就有減產的趨勢，多為中小製作，不過票房很搶眼，《小時代1》以4.88億登頂，《天機·富春山居圖》、《小時代2 》、《不二神探》、《盲探》等四部電影破2億，《一夜驚喜》等四部電影過1億，另有十餘部電影票房突破千萬大關。

　　追問：為什麼不來暑期檔？

　　今年夏天暑期影市，好萊塢大片有“變形金剛”與“超強怪獸”坐鎮，國產片則以《小時代3》、《後會無期》、《老男孩》、《分手大師》等話題不少的中小製作為主，國產大片鮮見踪跡。有人猜，“變形金剛”火力太強，大片遠遠躲開了。有人說，世界杯來了，話題太強，還是不賭了。是因為機器人與足球雙強衝擊的偶然因素所致，還是暑期檔本身就讓片方失去了興趣，其中最主要的原因到底是什麼？南都記者也帶著這個疑問走訪了諸多業內人士，一探究竟。

　　採訪過業內人士的看法，普通觀眾又是什麼樣的態度呢？南都記者日前隨機採訪了多位觀眾，他們來自不同行業、年齡不同，答案也有不同。有人說，要爭取兩不誤，球賽、電影都兼得；有人說，應該會有影響，“畢竟世界杯等了很久，有些電影恐怕會放棄”；有人說，看球和看電影不衝突，“時段不同嘛。”聽聽他們的意見———

　　世界杯衝擊波小調查：

　　1、年齡、性別？工作性質？

　　2、平時大概多久去一次電影院？喜歡看什麼類型的電影？

　　3、你對暑期檔哪些電影有興趣？會否覺得暑期檔好像沒什麼有興趣的國產電影？

　　4、世界杯期間，你會熬夜看球賽嗎？又要上班又要看球賽，你怎麼安排？

　　5、世界杯比賽會影響到你去電影院看電影的節奏嗎？請說明原因。

　　A 他們，邊上班邊看球

　　1 36歲、男，從事體育行業。

　　2 兩-三週，進電影院主要都是看引進的好萊塢電影，港產片偶爾也看。

　　3 暑期也是大片為主吧，這個暑假必看的就是《變形金剛4》啦，國產電影，說實話，一年到頭，有5部值得進電影院看的麼？有的話，我都基本看了，這是對觀影感受的基本價值判斷，跟個人喜好無關，好看的國產電影還是太少了。加上宣傳的原因，值得期待的暑期檔國產電影，實在不多。

　　4 世界杯，會有選擇地熬夜看球，只能說有選擇地看一些，盡量不影響上班啊。

　　5 世界杯比賽前後也就不到一個月，因為熬夜和休息補償的關係，肯定會影響我到電影院觀影，如果沒有非看不可的電影，我可能一般在這期間就不會再去電影院看電影了，反正電影下畫了還可以看影碟或者下載來看，世界杯直播比賽，過了就沒辦法重來。

　　1 26歲，女，文職人員。

　　2 平均一個月兩次，動作片、喜劇片等。

　　3 沒有留意暑期檔，少看國產片。

　　4 重要賽事會熬夜，盡量選擇週六、日，避免與上班衝突。

　　5 應該不會影響，有興趣的片子還是會去影院看。

　　B 他們，是學生不用上班

　　1 21歲，男，大學學生。

　　2 平均一個月兩次，去電影院喜歡視覺效果強的好萊塢電影。

　　3 對《馴龍高手2》感興趣，國產片沒什麼感興趣的。

　　4 不會，不是球迷所以不會特意熬夜看球。

　　5 不會，有衝突時以電影為主，比賽只是有空又偶爾看到時看兩眼。

　　1 22歲，女，大學學生。

　　2 沒有固定時間，有喜歡的電影就去看。口味很雜，我比較看重演員卡司及導演團隊。

　　3 最近想看《哥斯拉》。暑假國產片確實沒有感興趣的。

　　4 一定會熬夜看的。盡量把工作時間調整好每天看一場。關鍵值得看的球不會拉下。小組賽之後想每場都看。

　　5 應該會有影響。畢竟世界杯等了很久。有些電影恐怕會放棄。

　　C 他們，是忠實球迷

　　1 30歲，女，媒體人。

　　2 週末如果沒啥事兒的話，每週末都會去一次，喜歡的類型也沒特別哪一種，但如果有動作犯罪懸疑類的可能會優先考慮(但是也要看班底啦，花幾十塊錢坐兩小時出來還罵罵咧咧那豈不是虧死了)，爆米花電影的話，也會有部分感興趣，但總的來說我還是算比較支持國產片的(當然也要看班底的啦)。

　　3 今年暑期檔，比較期待《後會無期》，畢竟是韓寒導演處女作。一直對《變形金剛》系列無感，所以對“變4”沒興趣，但《敢死隊3》就必須去看啊！另外，《撒嬌女人最好命》還蠻期待的。

　　4 但是和那些天上地下啤酒飲料全部準備好，連假也請好的球迷比，都不好意思說自己是球迷了……所以，我是不可能每天熬夜的，但是熱門和喜歡的球隊比賽就一定不會錯過。又要看球賽又要上班……我到時會把比賽時間圈出來，然後把工作圈列出來，看看怎麼協調咯。爭取兩不誤。

　　5 我覺得吧，多少會有影響，但對於我這種層次的球迷來說，影響不會很大，電影上映不會一兩天，和球賽衝突了就換個時間看電影唄。

　　1 21歲，男，大學學生。

　　2 平均一個月去一次，喜歡劇情類電影。

　　3 對《木星上行》、《馴龍高手2》、《忍者神龜》感興趣，國產不感興趣。

　　4 會熬夜看球，盡可能每天都看。

　　5 不影響，如果時間衝突，我會選擇看比賽錄像或改變看電影的日期。

　　1 32歲，男，媒體人。

　　2 大概一個月去2到3次影院，喜歡看好萊塢大片。


　　3 對好萊塢片比較有興趣，比如“變4”、《哥斯拉》等。其他幾部國產片的興趣都不大。

　　4 會熬夜看球，因為和工作時間不太衝突，所以影響不大。

　　5 不會影響我去電影院的節奏。有些電影錯過了大銀幕的放映很可惜，還是會去影院看。況且球賽時間和電影不衝突。

　　D 她們，不怎麼看球

　　1 21歲，女，大學生。

　　2平均一個月去3次電影院，喜歡劇情片。

　　3對《後會無期》、《閨蜜》、《撒嬌女人最好命》這幾部有興趣。

　　4不會。如果是籃球的話更有興趣。

　　5不會，我覺得兩件事是無關的。

　　39歲，女，全職師奶：

　　哈哈，不會影響。我現在都不喜歡看電影了，足球更不看。

　　37歲，女，公務員：

　　不會影響。都看。一個月去一次吧。沒啥可看的就說不定時間了。類型不定，都行。偽球迷。看球目的是看帥哥啊。

 南方都市報