代言明星為東家品牌站台,那是很平常的事情。如果這個明星是當下紅翻天的亞洲新一代男神都教授(金秀賢),那星粉們可就要尖叫了。
昨天上午,奧康首家O2O無鞋體驗館正式開門營業。金秀賢帶著招牌笑容,腳穿由奧康設計師團隊精心定制的商務時尚皮鞋,一出場粉絲們一度狂歡失控。
奧康是金秀賢第一個選擇簽約代言的中國品牌,這次來溫州也是金秀賢中國品牌代言的首秀。所到之處,粉絲們的這般熱情,一旁的王振滔也被深深感染了:千萬級的代言費,看來還是挺值得的。
10分鐘,金秀賢為自己“做”了一雙鞋
作為首秀,金秀賢事先也做了大量準備工作,查閱了溫州的風土人情,加強了漢語學習,甚至還認真學了幾句溫州話,看上去很敬業。
金秀賢、奧康董事長王振滔共同為體驗館開業剪彩後,金秀賢成為了奧康O2O體驗館的首位客人,現場體驗高端定制和3D智能買鞋服務。
奧康O2O無鞋體驗館名副其實,和傳統的鞋店不同,店內沒有一雙用於銷售的鞋子,還有幾台儀器和大屏幕,還有幾台電腦和IPAD。體驗館整體設計以“展示+體驗”為概念,展館主要分為奧康“快時尚”產品展示區、O2O購物體驗區以及奧康品牌文化館,還提供免費WiFi、休閒吧等特色服務。
金秀賢首先參觀奧康品牌文化館,在“快時尚”產品展示區,除了奧康自有品牌與國際品牌鞋款之外,奧康與金秀賢共同打造的“星星系列”鞋款也首次在體驗館亮相。當金秀賢看到帶有《星你》元素的鞋子時,表現出極大的興趣,愛不釋手。
在O2O購物體驗區,金秀賢現場體驗了一回3D智能買鞋服務:首先,通過智能選鞋屏挑選自已喜歡的鞋款,第二步,在體感試鞋鏡面前試穿自己挑選的鞋款,該過程純電腦控制,無需脫鞋試穿;第三步,在腳型測量儀上量出腳形各部位的三維數據;最後下單付款。
不到10分鐘,金秀賢就為自己“做”了一雙鞋子。鞋子選好後,店內的工作人員告訴金秀賢,這雙鞋子將馬上下單生產,並將按照其提供的地址送貨上門。這一系列的購物體驗,讓來自外星的“都教授”大呼過癮。
“消費者個性體驗越來越凸顯的今天,奧康將致力於打造舒適的購物環境、高端的技術享受、時尚的購物體驗來滿足消費者的需求。”奧康董事長王振滔介紹,面對新的發展趨勢,公司將藉助O2O體驗館從“新模式、新技術、新體驗”著手。昨天,奧康正式啟動O2O無鞋體驗館全球戰略招商,傾力打造線上線下一體化的鞋業零售服務運營商品牌,為消費者提供最時尚的購物體驗。
在昨天下午的奧康時尚新品發布上,金秀賢與奧康董事長王振滔一同啟動“奧康星星系列概念產品”發布。
請來都教授,意在撬動女鞋市場
從1999年開始,十五年來奧康追過的明星有十多位,其中不乏大牌的李嘉欣、劉翔、孟非等。
據說這次都教授的代言費,是奧康歷年來所請代言人中,花費最昂貴的一筆:代言費是國內一線明星的幾倍,以千萬元來計,但具體數字不便透露。
不過,最後能簽下都教授,不光是錢的問題,當初接洽時已經有35家企業有意向請他做代言了。
“與奧康過往合作過的藝人相比,金秀賢更具有屬於這個時代特徵,年輕、時尚,有活力,深受“90後”新生代消費群體喜歡。”王振滔說,後來他們直接飛到韓國和他的經紀公司談,對方也比較有誠意。在他們不知情的情況下,去奧康國內幾家專賣店了解情況,然後上網對他們進行一些搜索,綜合作了分析。“這印證了《來自星星的你》裡的一句台詞:如果有必要相遇,就終究會相遇的。”自稱大叔輩的王振滔,儼然一個合格的星粉了。
在商言商,奧康花如此高的代價與金秀賢合作,將如何體現其所帶來的價值?
王振滔表示,隨著這幾年奧康的發展,產品和國際一線品牌的時尚度還有一點差距,與奧康男鞋相比,女鞋依然是短板。而金秀賢受女性觀眾青睞,他們就決定做一個差異化營銷,讓男明星來推廣女鞋。這種案例在韓國是很普遍的。
“奧康選擇和金秀賢合作,已經不是單純的代言合作。”王振滔對外袒露,早前大多國內一線品牌邀請明星基本集中在代言領域,但這一次奧康將一反常態,攜手亞洲當紅明星上演一場華麗的時尚盛宴。
昨天,金秀賢與王振滔一同啟動了“時尚之都創意設計大賽”。該設計大賽面向全球範圍展開,以鞋服為主,並附加其他領域時尚創意作品。在王振滔看來,要打造一個城市品牌,除了要和時尚界明星接洽外,還需要跟一些國際時尚都市接軌,把更多時尚元素帶入溫州,讓時尚潮流在溫州匯聚。
錢江晚報
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