★蜜斯艾莉の宅戲劇生活★

韓國前總統李明博還是首爾市長時，撤銷了聖水洞的一塊用於建造新的市政府大樓的土地，改建成供市民休閒娛樂的生態公園，這就是如今著名的“首爾林”。依傍“首爾林”而建的高檔住宅區，也成為韓國明星購房的首選。

金秀賢

　　據2014 年1 月28 日《朝鮮日報》報導，金秀賢去年8 月花費40.2 億韓元(約2370萬元人民幣)，購入了“首爾林”附近Galleria Foret 公寓一套217.8 平方米的住宅，與原本住在此處的明星G-dragon(權志龍)、李秀滿(SMEntertainment 會長)、韓藝瑟、仁順伊(歌手)等成為鄰居。為此，金秀賢向KB 國民銀行貸款16 億韓元(約944 萬人民幣)，他之前購買的臨近“首爾林”的住宅“首爾森林hillstate”則由他媽媽居住。

　　這份一擲千金之豪氣，顯示了金秀賢的經濟實力。事實上，在其主演的《擁月》收檔的一個月內，他拿下的15 個廣告合約所獲得的收入就高達50億韓元(約3000 萬元人民幣)。

　　憑藉電視劇的熱播而收穫豐厚的廣告合約，是韓國藝人收入飛漲的主因。在金秀賢之前，就曾有玄彬因《秘密花園》的熱播而接到6 支廣告，李敏鎬因《花樣男子》接到逾10 支廣告。簽約經紀公司，接拍電視劇，收穫廣告合約，無疑是韓國娛樂產業的一條成熟的產業鏈。在2010 年，金秀賢也站在了這條產業鏈的起跑線上，簽約KeyEast 經紀公司。

　　產業鏈起跑線上的金秀賢

　　當金秀賢還是中央大學戲劇表演系學生時，他就接拍過一些日播情景喜劇和影視短劇。不過，彼時他扮演的多是少年時代的主角，戲份很有限。簽約KeyEast 對他來說，無疑從“游擊隊”變成了“正規軍”。

　　KeyEast 的最大股東是曾在中國掀起第一波“韓流”的男星裴勇俊。在《情定大飯店》和《冬季戀歌》紅遍亞洲後，裴勇俊開始籌謀效仿李秀滿等前輩，從藝人轉型成老闆。2004 年6 月他投資成立了BOF 公司，2005 年8 月他又和孫正義(軟件銀行集團董事長兼總裁)合作，共同向日本IMX 公司出資132 億韓元，其中裴勇俊個人出資25 億韓元，獲得6.6% 股份。到了2006 年2 月，BOF、IMX 和韓國軟銀共同投資130 億韓元，取得OTTOWINTECH 公司的經營權，並將其改名為KeyEast。

　　裴勇俊在資本市場上長袖善舞，隨後他又個人出資90 億韓元，以37.5% 股份成為KeyEast 的最大股東。而KeyEast 的全稱為“CENTER OF MEDIA ENTERPRISE IN ASIA”(亞洲媒體事業中心)，這個名字也彰顯出裴勇俊進軍亞洲娛樂市場的雄心。

　　在裴勇俊完成資產併購，開始啟動藝人經紀和影視劇製作後，金秀賢作為KeyEast 簽約的第一批藝人成為公司投拍的第一部劇集的主演，他身上被押了巨大的籌碼。
 
　　2009年1月6日，KeyEast 和JYP 娛樂籌拍電視劇《追夢高中》，除了金秀賢外，其他幾位主演玉澤演、張佑榮、裴秀智都來自​​JYP 娛樂。由此或可推測，KeyEast 在2010 年簽約金秀賢，就是為了借該劇培養自己旗下的藝人。金秀賢確實是一塊璞玉，他外表出眾，又是中央大學戲劇表演系學生，幾個少年角色也為他累積了一些好口碑。他緣定KeyEast 就彷佛《星你》主題曲所唱：“You are my destiny”(你是我的命運)。四年間，金秀賢從新人成為韓國當紅一線影視演員，而KeyEast 公司的股價也從2010 年時500 多韓元一路攀升至如今的3300 韓元。

　　集體參與的精密計算與意料之外的成功

　　在金喜烈的辦公室內，記者看了一段關於PAN 娛樂公司的介紹視頻。視頻附有中文字幕，播放間隙時不時跳出“走向亞洲，走向世界”的中文宣傳語。作為韓國最早上市的娛樂公司，PAN 創建於1998 年，曾因拍攝製作《冬季戀歌》，文化輸出200 萬美元。

 　　

金喜烈告訴記者，在2009 年至2010 年間，公司想要籌拍一部受民眾喜愛的新型歷史劇，幾番商討之下，最終買下了《擁月》原著小說的版權並邀請著名編劇陳秀完執筆改編劇本。在決定男女主角陣容時，金喜烈等公司人員和編劇、導演一同開會，幾番商議後，確定金秀賢為第一人選。

　　從金喜烈的介紹中，記者感受到在韓國成熟的電視劇產業中，籌拍一部電視劇的過程就像是一個集體參與的精密計算。從劇本大綱，到演員確立，甚至到之後邊播邊拍時，都有不間斷的商討、論證。如確定演員，不僅僅要考慮單個男女演員，還必須兼顧男女演員的搭配效果。

　　在HB 娛樂公司了解到的情況也大抵如此，電視劇製作部部長朴英雄(化名)告訴記者，早在2002 至2003 年間，《星你》編劇朴智恩就在翻查關於光海君的史料時，發現了一些外星人的文獻記錄。之後“外星人愛上韓國女子”的創意被HB 娛樂公司看中，幾番周折後，終於在2012 年啟動了《星你》的拍攝企劃。

　　在《星你》開播前，HB 娛樂公司已拍攝了大約三集容量的素材。對朴英雄而言，《星你》開播後的收視率並沒超出他的意料。從編劇實力、劇本題材、演員陣容、科幻元素、兩條時間軸並行展開、電腦特技效果、片頭和片尾分插彩蛋等等要素，都決定了該劇應該有這樣的收視率。而朴英雄關心的只是如何將收視率保持住。然而，出乎朴英雄意料的是，《星你》居然會橫掃中國​​，並迅速成為大眾關注的文化事件。“我們壓根沒有對《星你》加入任何針對海外觀眾的元素設定。”朴英雄告訴記者，他唯一能夠想到的原因，或許是由於地緣關係，受韓國人喜歡的元素，同樣也適用於中國人。

　　互聯網的勝利

　　在樸盛現博士看來，演員與角色是無法分開的。一個受觀眾喜愛的角色能夠成就一個演員，金秀賢成功塑造了多個不同類型的角色，而逐步獲得觀眾認可。一如他的前輩宋康昊、安聖基、崔岷植等韓國頂尖男演員，也是在數十部作品中摸爬滾打，才有了今天的地位。在韓國成熟的娛樂工業中，這無疑是一條有序且可被參考的規律。源源不斷的新人通過各種渠道出道，隨後被吸入娛樂工業這座巨大的生產車間內，最終成為一件“產品”。而“產品”的優劣也僅在於原料的質量，以及“加工公司”的能力。

　　這就足以解釋，為何昔日走紅的李準基、玄彬、姜東元等1980 後出生的男演員在暫別影視圈，前去服兵役後，韓國又迅速湧現出眾多1985 後出生的新人，如張根碩、樸有天、劉亞仁、朱元、李敏鎬、金賢重、李鍾碩、金秀賢、金宇彬等，迅速接棒成為電視劇新一輪男主角。

　　樸盛現還提到，原來在海外發展的韓國明星如張東健，多是大眼睛、高鼻樑的西洋化長相，而如今金秀賢、李鍾碩等人卻是單眼皮、瘦瘦的個頭，接近典型的韓國人。漫步在韓國的大街小巷，年輕人也多是如此，頂著厚厚的劉海，一條緊身丹寧褲，一件寬鬆的棒球服或風衣，背著雙肩包。如此裝扮形成了典型的韓國Styl​​e，也因此有了“長腿歐巴”等稱號。

　　顯然，在逐漸離開以往對美國、日本的模仿後，韓國逐漸形成了自己的文化外化符號，不僅僅限於穿著打扮上，也滲透在各類文化產品中。而在全球化背景下，具有特質意義的產品，自然比同質化產品更容易為人們辨析、記憶、接受。這也讓韓國娛樂文化產業，在海外市場更具有競爭力。

　　至於韓國娛樂文化海外輸出，樸盛現列舉了一些數據以作說明。去年韓國娛樂文化對海外輸出的產值大約在48 億美元，其中一半以上是遊戲產品。而音樂佔5%，電視劇佔6%。在電視劇所輸出的3 億美元的產值中，98% 是輸往亞洲的，其中90% 輸往日本，中國祇佔6%-7%。由此看來，韓國一向是以日本市場為重點，而在日本市場逐漸萎縮，引進配額降低後，方興未艾的中國市場顯然具有巨大的潛力。

　　互聯網恰好是韓國文化產品進入中國市場的一個捷徑。如愛奇藝版權採購負責人張語芯對記者所說：“這無疑是互聯網的勝利。”

　　《星你》在韓國開播前一個月，張語芯放棄了《繼承者們》的版權之爭，而轉向了這部劇集。決策過程並不復雜，編劇實力、明星陣容是她評判的依據，還有個原因是《星你》的競爭者並不多。

　　順利拿下網絡播放權後，該劇在韓國開播後第一集收視率為15.6%，百度搜索排名大約在第四，完全在她預料中。可沒想到，播至9、10 集時，搜索曲線迅速上升至日搜索90 多萬次。“當時我們就很吃驚，因為《繼承者們》日搜索量最高時是80 多萬。”張語芯說。到了14、15 集時，張語芯已然意識到，《星你》在中國已經上升為文化事件。人們開始討論“炸雞和啤酒”、《星你》中的服裝、化妝品也被網友發掘，明星開始在微博上談論⋯⋯


　　張語芯向記者分析，互聯網的作用主要在兩方面，一是《星你》的受眾恰好是互聯網的受眾，如今大部分年輕人都通過上網看電視劇，與電視觀眾區分明顯。而《星你》作為一部偶像劇，給年輕人提供了一個比較新鮮的體驗。另一方面，互聯網傳播迅捷，《星你》依靠微信、微博等sns 平台，在網上迅猛蔓延，從原先的韓劇受眾擴散至整個互聯網受眾。

　　事實上，視頻網站針對韓國電視劇的採購量相當小，愛奇藝採購的版權中，80% 是國產電視劇，而海外劇集的比重僅20%，其中韓劇佔了三分之一。

　　由此看來，輸出與輸入之間的閘門還遠沒有打開。而當互聯網成為渠道，金秀賢和《星你》作為樣板或許進一步給了諸多韓國娛樂公司以打開中國市場的信心。如PAN 娛樂公司就準備籌拍《冬季戀歌2》，主打中國市場。金喜烈在採訪結束後將記者送至電梯，他對記者說：“越來越多的中國公司來接洽PAN 娛樂公司談影視合作，為此公司還招聘了一個會中文的員工。”

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