韓國最熱鬧的商業購物街區明洞，每天遍布來自世界各地的遊客及本地潮人，每走幾步就能看到金秀賢的大幅海報——這位韓國男演員因為一部韓劇紅遍全亞洲，並成為目前中國人氣最高的韓國明星之一。商家們拿出巨大熱情和真金白銀驗證著這份人氣，據韓國媒體報導，金秀賢在過去兩月從中國獲得近億元廣告代言和商業活動酬勞。60天16個代言，“都教授”造金能力是否真有那麼高？超高人氣又是否會被過度消費？本刊將為你揭秘與解讀。
采寫_本刊記者邱致理實習生黃嬌嬌薛賽男
“金秀賢現象”仍在席捲中國
金秀賢代言的麵包店在上海顧客盈門。
金秀賢與Angelababy在北京參加代言活動。
金秀賢赴香港，粉絲擠爆機場。
火爆！“金秀賢現象”持續90秒亮相值7位數
4月20日，金秀賢亮相北京車展，全程90秒，對周圍聚集的近萬名粉絲鞠躬道歉，簡單拍照後“瞬移”離開。之後幾日，金秀賢由越南飛抵香港，以逾千萬酬勞出席活動，機場方面預料此行造成萬人空巷，故在傍晚圍定鐵欄，避免意外。而活動地點銅鑼灣店鋪，為避免混亂，只安排金秀賢店內逗留五分鐘。
這就是目前全亞洲最火的男人——金秀賢的身價與處境，自從憑藉熱播劇《來自星星的你》爆紅，金秀賢的出場費就在兩個月內飆升至以秒計算酬金的地步。《星你》播出結束，金秀賢的行程比拍戲時還忙。由於“都教授”風潮令其在韓國、中國、泰國、新加坡、日本等亞洲地區的人氣高居不下，金秀賢各地粉絲見面會及商業活動絡繹不絕，其中尤以中國（含台灣香港地區）邀約最多，金秀賢在3月初至4月底短短兩月內，共赴中國出席了兩場商業活動、三場代言記者會、四場粉絲見面會，頻率驚人。
與此同時，嗅覺敏銳的精明商家自然不會錯過這個搭順風車的好機會，全球知名廣告邀請紛至沓來，尤其因其在中國令人矚目的高人氣，金秀賢甚至成為韓國知名企業進軍中國市場的營銷手段，肩負同產品的韓國、中國廣告代言，目的是提高與當地粉絲的親密度。據金秀賢經紀公司Keyeast工作人員稱：“繼成為三星電子中國廣告代言人後，金秀賢又為中國現代汽車新車ix25代言。此外，還是森馬、可口可樂、The Face Shop中國地區代言人。”據韓國媒體報導，隨著與伊利乳業和哈根達斯兩個重磅品牌的廣告協議簽署，金秀賢目前在中國獲得代言合同已高達16個，成為名副其實的“亞洲廣告王”。
這個結果，笑得合不攏嘴的當然是金秀賢經紀公司的最大股東——韓星前輩裴勇俊。有消息稱金秀賢一年幫老闆賺了120億韓元（約合7000萬人民幣），而其所屬經紀公司Keyeast的股價1年內連翻3倍，可謂品嚐到“一人得道雞犬升天”的滋味，將與江蘇衛視聯手製作綜藝節目，並與內地影視公司聯合製作12部電視劇供給江蘇衛視，正式進軍中國影視界。
至此，經歷過現代和朝鮮時代，甚至穿梭到外星的金秀賢，正式成為當下韓國男演員中最有價值的品牌。
中國掘金，58個商業活動排隊代言身價超8位數
60天裡簽下16個廣告，這對於任何一位明星來說都是超自然事件，更何況存在語言障礙的韓國明星。
本刊記者向一位熟知韓國演藝圈操作模式、多年從事韓星工作的資深業內人士M先生求證，M表示，接16個廣告這事不一定全屬實，“據我所知，他好像沒接這麼多廣告，因為韓國明星對廣告的判斷以及廣告審核的簽約過程都是繁瑣而漫長的，這種磨合期都比較長，包括用什麼樣的團隊去拍攝，韓國藝人都有很高的要求，並不是每一個廣告主有魄力用他就一定能滿足要求。首先是價格，其次是一些附加條件，中國的廣告主會心有餘力不足吧。”
根據已公開的資料，金秀賢新近簽約的代言品牌包括奧康、森馬、伊利、現代汽車ix25、可口可樂、哈根達斯、The Face Shop、多樂之日、樂天百貨、ZIOZIA、Samsonite Red、Prospecs、Beyond 、Bean Pole、布丁Petitzel及三星電子。這16個品牌中，有一些是中國本土品牌，如知名乳業及擁有6000多個賣場的服飾品牌；另一些是韓國品牌，為了活用中國市場及電商市場，邀請金秀賢做中方代表模特；還有如可口可樂、哈根達斯這種全球知名品牌，則一直會選用當下在中國人氣最高的明星擔當代言人。
早前有微博大V爆料，金秀賢獲得中國某品牌空調代言合約，代言費突破千萬天價，比長腿歐巴李敏鎬還高一倍。遑論一些品牌借勢炒作之嫌，據記者了解，金秀賢的代言費確實在短短幾月內由450萬人民幣左右躥升至8位數。據公關界知情人士透露，金秀賢最新與哈根達斯的簽約費就突破了1000萬大關，超越該品牌前兩位代言人范冰冰和吉克雋逸的代言價格。記者致電哈根達斯中國公關部求證，對方表示不便回應。一位熟悉金秀賢的韓星商務人士也認同M，表示像金秀賢這種級別的明星挑選中國代言還是比較挑剔的，“這個品牌在中國肯定得是一線品牌，最好用過同等級別的明星，要不然就是從來沒用過明星，沒有可比性，而他開的那個費用也只有大品牌能Hold得住，小品牌是絕不可能去簽他的，因為連投放的費用都沒有。”
根據此前及現在的代言費計算，這16項中國區代言為金秀賢帶來的保守進賬約1.1億元人民幣，是在韓國的3倍之多。韓娛圈人士認為，金秀賢的身價應該算是目前韓國明星中最高的，但沒有超過當年Rain在頂峰時期的價格。
當記者拿這16個代言及億元收入向金秀賢內地代理公司求證時，負責韓星商務活動的SHERO Ent.代表理事石欣潼這樣回答：“我不知道這個數字是誰統計的，是媒體統計的還是公司統計的，我覺得是有待考證的吧。就算是去問他的經紀公司，他們也不會直接給媒體一個具體的數字，只會一個個慢慢地公開。”
此外，金秀賢走紅後的撈金方式不止廣告代言，中國的商業活動也是一片賺錢迅猛快捷的綠洲。4月初，金秀賢就與Angelababy一同在北京出席GUCCI活動。資深公關Z向本刊透露，他之前為某國際彩妝品牌與金秀賢公司接洽時得知，邀約金秀賢出席的中國商業活動已有58個在排隊，而其一場商業活動出場費已高達120萬人民幣，不排除繼續漲價可能。
“現在品牌都會聊起他，目前他會帶來的一個即時效應是非常強的，但是大家也很擔心他的持久性，因為都知道韓國明星推陳出新的速度實在是太快了，可能半年之後這個熱潮就慢慢過去了，而且他要去服兵役，這也是品牌會考慮的一個問題。所以最重要的一點就是誰先用他，最先用得益最高，跟風效果就沒那麼好，而且現在太多品牌找他，出場費不便宜，現場也容易失控，本來有興趣的都會觀望一下，有些奢侈品牌也不會非他莫屬。”Z分析說。
業內解讀，接中國廣告炒韓國身價狂接中國代言≠進軍中國市場
一方面出於對金秀賢巨大影響力的利用，一方面又出於對他的保護不敢讓他在活動上多露面幾分鐘，品牌砸千萬重金塑造這樣一位金貴的代言人形象，是否物有所值？而金秀賢在中國的掘金之旅又能走多遠？
M以多年和韓國明星及其團隊打交道的經驗來看，時機和產品很重要，而代言人能為品牌增進多少銷量則不好說。“像當年Rain代言百事可樂，對品牌的影響力是很大的。你看李敏鎬代言的韓國化妝品，在中國徹底站住腳了，確實是因為他。還有他代言的森馬，也賣得不錯，這些都是比較有先見之明的。但是李敏鎬代言手機淘寶就沒帶來什麼，因為當時金秀賢火了。”
M還透露，韓國廣告主相當精明的一點，就是會提前在代言人合約裡籤上排他性，即藝人不得在其他國家接同類產品代言，例如金秀賢代言的韓國麵包店多樂之日原來只簽了麵包和蛋糕兩項，本來銷量一般，《星你》火了之後，品牌迅速以更好條件跟金秀賢把其他附加產品，如小吃類的零食餅乾都簽下來，這樣本來想找金秀賢簽約的國內某零食品牌就無機可乘了，而韓國品牌很容易花不那麼多的錢就把韓國本土代言升級成全亞洲代言，如今多樂之日在中國的麵包店恨不得把教授的海報貼滿整個店鋪。
如果覺得金秀賢憑藉中國代言“攻城掠地”搶灘中國市場，你可能想多了。M提供了一種完全相反的意見。他認為金秀賢根本沒想打開中國市場，這是一個誤區。“中國媒體認為他非常想來中國發展，其實不是這樣的，選擇中國的作品來拍攝的時候才叫進軍中國，他沒把這個市場當成他長期想要發展的一塊，即便是廣告代言，他的工作拍攝部分大都在韓國進行，配合的落地活動少之又少，他不想成為走穴的藝人。”
M認為，金秀賢在中國接的每一個活動其背後公司都是有目的的，比如他接《最強大腦》是因為他要在韓國報一個最高身價，他在節目中拿到的酬金包括其他待遇加起來的數字累計在韓國可以做一大筆文章，包括有專機接送等，“所有這些細節，像極了當年裴勇俊在日本的戰略，曾經裴勇俊在日本也是被報導直升機接送的，那麼經過了這些至高無上的別人都沒有的待遇，韓國所有媒體都認定他就是在中國所有的韓國明星中身價最高的人。”而作為最大的受益者之一，金秀賢的經紀公司作為一家上市公司，既獲得了收益也得到了話題，股價立刻有了令股東滿意的曲線變動。
因此在M看來，之後如果有其他衛視再以同樣價格邀請金秀賢，他也不會再去了。“包括接幾個像樣的大廣告，更多的影響不在於他接中國的品牌，而是用他在中國的影響力回去接韓國的品牌，最終的核心還是要在韓國牛逼，有很多中國品牌就是因為他接了那些進軍中國市場的韓國品牌代言就沒辦法了，因為重複了。”
不過，金秀賢和他的團隊可能從未擔心被過度消費的問題，他依舊在以一個持續高溫的熱度走俏亞洲商業市場，除了中國，泰國、新加坡等亞洲各國與IT關聯的代表企業，保健品、皮鞋等品牌仍不斷向來自星星的他發出昂貴的邀請函。
金秀賢十大中國區代言品牌匹配度點評
可口可樂
匹配度：★★★★☆
點評：中國作為可口可樂最大市場，曾簽過姚明、劉翔等，金秀賢作為炙手可熱的大勢偶像，獲得該代言也說明其影響力。值得一提的是，可口可樂為起用金秀賢，打破歷來代言人不允許接其他飲料的慣例，歷史上尚屬首次，對其重視程度可見一斑。不過，金秀賢與可口可樂的相關廣告預計下半年才在中國播出，錯過了教授最火時光，效果有待關注。
新秀麗Red系列
匹配度：★★★★
點評：該品牌是金秀賢在《星你》之前籤的，劇中也用到該系列產品。之後又與Angelababy共同拍攝廣告，兩位青春靚麗的氣質十分符合該品牌的定位，據稱在台灣、香港的銷量也跟漲好多。不過箱子不是日用消費品，再愛教授，也很難一口氣買十幾個箱子回家啊。
The Face Shop
匹配度：★★★
點評：作為男神，護膚品代言絕對是必備。李敏鎬代言了Innisfree，金秀賢馬上接手The Face Shop，對拼意識實在是強烈得很。菲詩小舖作為韓國護膚品不算高端，只能說平價，應該會吸引更多學生族群購買，奪回一些被搶走的市場。但品牌受眾過於年輕化，不一定能吸引教授的擁躉中的白領和高知。
多樂之日
匹配度：★★★★
點評：在《星你》之前，金秀賢作為多樂之日糕點代言人在中國地區並沒有為產品帶來多少銷量，甚至差點面臨被換。但《星你》熱播之後，該品牌立即在中國大火，導致他們又與金秀賢簽了其餘產品，《星你》播出階段，上海多家實體店更出現排隊的火爆場面。
三星電子
匹配度：★★★★☆
點評：“雙賢”成為三星電子產品在中國的專屬代言人，加起來超過1500萬的代言價創造韓國廣告費歷史最高水平。早在1999年，全智賢就成為打印機代言人，金秀賢則在2012年起為筆記本和打印機代言。新品發布會兩人中國首次聚首，為品牌聚集極大人氣，但由於大腕相輕原則，未必能把戲里火花延續到戲外。
哈根達斯
匹配度：★★★★★
點評：作為奢侈型日常消費品，哈根達斯快速簽下金秀賢可謂廣告策略的明智之舉。本來消費群體就以女性居多，其次無論是產品價位還是品牌定位，都與金秀賢的粉絲群高度重合——看浪漫星星，吃浪漫冰淇淋。更重要的是藝人本人氣質與品牌形象相當貼合，有意思的是，記者在採訪中獲悉，金秀賢本人就是哈根達斯的忠實消費者，他曾私下說到哈根達斯的每一款口味都很喜愛，而他家裡的冰箱也常年塞滿哈根達斯各種冰淇淋。據傳簽約費也超過1000萬，可謂是雙贏選擇。
金秀賢代言哈根達斯，他和品牌的完美匹配，將為彼此帶來令人矚目的雙贏，值得期待。
森馬
匹配度：★★
點評：雖然都知道這品牌賊有錢，但看到金秀賢接了那麼多高大上品牌後，難免感覺有些Low了。儘管人家財大氣粗賣場多，但三四五線城市民眾真的都看過《星你》嗎？傳品牌5月在韓國舉行記者會，效果？拭目以待。
伊利
匹配度：★★★☆
點評：尚不知金秀賢代言哪一款產品。伊利優酸乳現任代言人是周杰倫，金秀賢如果加入的話可以算是韓國偶像與中國偶像的一次“比拼”，而且從可樂、咖啡到乳製品，教授一口氣把喝的東西都接管了。不過，中國乳品有風險，代言需謹慎。
北京現代
匹配度：★★★
點評：在北京車展現場，金秀賢作為北京現代ix25這款最受矚目車型的形象代言人，乘坐一輛橙色ix25現身展台，著實為這款面向全球的新車帶來不少關注度。金秀賢熒屏上塑造的冷峻、硬朗的角色，與年輕、動感、強韌的小型SUV產品特質不謀而合。但是愛看《星你》的女士，真的會去購買現代汽車嗎？
Ziozia男裝
匹配度：★★★
點評：Ziozia是源自韓國的高級男士成衣品牌，長期與韓國一線元彬、張東健等合作，如今是金秀賢，不僅有助提高藝人質感，也有助品牌地位和影響。不過其知名度及中國店舖有限，在電商市場多打廣告或助益更大。
原標： 60天16個代言金秀賢中國兩月撈金一億~南都娛樂周刊
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